O2O战略失利百度糯米曾良涉腐被开除

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风雨飘飖中的糯米此日再次传出一则重磅音讯：百度此日适才发表的内部邮件通告，将对百度糯米举行布局优化和办理架构调动，百度高等副总裁、百度搜罗公司总裁向海龙将亲身专任百度糯米总司理。

与向海龙办理糯米同时产生的是前糯米总司理曾良的不测离场。

依照百度对外发表的消息，前百度公司副总裁、百度糯米总司理曾良在担当百度大客户(KA)贩卖部总司理期间，操纵职务便当，违规给某KA渠道代劳商供给协助，并从该渠道代劳商融资进程中牟取暗里好处，违犯了公司行状德性榜样，形成严峻违纪。对此，曾良曾经供认上述违纪真相、主意向公司认错并退赔了公司经济损失。百度决计废除曾良的做事公约，并曾经对涉事代劳商举行了管教。

年以来，百度糯米及外卖生意曾经屡次堕入裁人、削减范围的风闻中，而在这次人员调动后，曾经被李彦宏寄于重望的糯米，曾经走上一条缓缓凋落之路。

曾良与百度糯米的坠落之路

产生在曾良身上的变动现在仍未在百度百科上呈现，遵循百科的先容，这位具备外企行状司理人靠山的前百度副总裁、百度糯米总司理任内“努力于在挪移互联网时期连贯人与效劳，制造O2O生计效劳平台”。

曾良属下的糯米一度获患了来自百度最高层李彦宏的正视。年6月30日，在百度糯米“会员+”O2O生态策略发表会上，曾经很少参与详细生意发表会的百度董事长兼CEO李彦宏不测现身，并在会上通告，将在3年内对糯米生意追加投资亿元群众币。

但墟市对百度重金投入O2O呈现出充足的焦躁。

在李彦宏通告三年内对糯米追加亿投资的随后3个月，百度的股价从美金一齐下落到多元，市值跌掉多亿美金。

在年7月29日百度半年财报的剖析师会议上，百度CFOJnnifr曾经最先为百度O2O策略降温，她说道：“咱们提到亿的投资的时刻，筹算是三年内举行投资，固然，详细环境尚有看咱们取得的ROI（投入产出比）和各项数据的环境而定。固然，比赛处境是在动态变动的，他日，咱们将继承有规律、认真的花钱，但是，这项生意的投资不会是到年也许年就中止的。”

与此同时，糯米COO顾国栋轮岗负责百度渠道部集体生意。曾良在该月的一次采访中对外表露其指标：年内超点评，两年内超美团。

但时势在早年十月相持不下。年10月8日，美团和群众点评连合发表申明，正式通告完结策略合营，两边已配合树立一家新公司，新公司将成为华夏O2O范畴的超越平台。

彼时，面对美团和群众点评归并的究竟，百度糯米仍居心绪开出“百度糯米提早完结团购行业第二KPI”的打趣，并示意“有幸促成敌手归并”。但行业第一与行业第二归并后吞噬了团购墟市的绝大多半份额，在O2O生意上获患了绝对超越上风，与之比拟百度糯米势力差异迥异。

熟行业第一与行业第二联手打压敌手的格局下，若是想要解围，象征着糯米需求更大投入。不单是团购，在外卖生意上，美团外卖、饿了么也在向百度外卖施加压力。

行业格局变动，使得百度O2O生意险些曾经落空夺取行业第一的期盼。同时跟着本钱隆冬的到来，百度高层对是不是继承大手笔投入O2O形成了迟疑，百度糯米、百度外卖的墟市攻势也随之趋势保守。

年年中，持续有百度发售O2O财产的风闻流出，腾讯科技知道到，这则风闻并非凭空诽谤，真相上彼时FA墟市已在调查这起体量不小的贸易由本人操盘的也许性，但终于这起贸易并未落定，而熟行业格局激烈变动，糯米本身趋势保守的影响下，百度O2O策略曾经被阒然放置，以至舍弃。

在早年百度大会李彦宏的开场演讲中，O2O被李彦宏完全忘记，中心转至人为智能。

糯米失宠，曾良也最先从百度的中央舞台退场。终于在此日迎来“因衰败题目废除做事公约”的究竟。

O2O是百度衰败重灾地

真相上，曾良并非糯米衰败的孤例，百度糯米及外卖始终是百度产生衰败的重灾地。

百度从年最先加大了内部反腐力度。

年5月12日，百度内部邮件表露数位职工涉嫌贸易行贿或职务侵吞被公司废除做事公约，并被托付至相干执法陷阱照章管教。年4月，百度内部邮件称，副总裁王湛因违犯行状德性被开革。那时有外界揣测，王湛被开革或与此前百度玩耍行状部总司理廖俊操纵权力触及不合法贸易相干。年9月，百度行状德性委员会向统统职工发了一封转达邮件，详细陈列了17条内部守法违纪举动，触及职工30人。

在年9月表露的17起案件中，有10个来自糯米行状部，触及案例囊括糯米成都分公司、糯米华中地区、糯米合肥分公司、糯米墟市部等多地多部门。

百度外卖也并非净土。

一位百度外卖北京的地区司理曾对腾讯科技流露，北京代劳商正本经过投标方法分派给三家外包公司，百度外卖给到外包公司的地推经费为每月万元，但比来为了削弱开销将三家缩小到一家。更严峻的题目是，有百度职工发掘，这家外包公司居然是该地域直销司理入股的公司。

“百度外卖内部就仿佛在被蠹虫腐蚀相同。”这位职工如许描述。蠹虫不只腐蚀到直销经司理层级，腾讯科技获知，相像的事宜也产生在百度外卖高层身上。

对下层职工的KPI审核不敷细化，以及百度O2O生意以来原有搜罗广告代劳商的做法，是致使百度O2O生意衰败频发的要害原由。

百度五号人物将糯米带向何方

年年中那起搅动墟市的百度O2O发售风闻虽未落定，但百度O2O生意已被策略舍弃曾经是一个不言而喻的真相。

即使李彦宏在比来的财报电话会议上鲜明表态，O2O依然是公司生意中不成或缺的一部份，但削减始终在举行。

除了2月9日，主打疗养O2O生意的百度疗养行状部被撤销外，糯米和外卖也在阒然削减范围。

2月10日音讯，有音讯称百度外卖正在撤销渠道都会司理，一些地区负责人曾经拿到了裁人名单，某些地区有一半的渠道都会司理将担当优化。

对此，百度外卖方面对腾讯科技否定了裁人一说。

不过，依照一位百度外卖内部人士对腾讯科技所流露，百度外卖渠道部的裁人打算于旧年年关就最先执行，其还流露渠道部的裁人比例为40%左右，北京的墟市部门裁人30%左右。

另外，该人士还流露，除北京外统统直销都会转为代劳商经营，百度外卖产物总监刘灿曾经出奔美团点评。

据腾讯科技知道，在三四线都会，百度外卖的地推政策是把多个都会的线下地推做事分派给各地代劳商，百度外卖会为代劳商提贡品牌、产物、资本、办理阅历等一系列平台资本，每个都会由百度外卖所派的1到2位都会司理负责培训和兼顾全部。

惟独在北上广深如许的一线都会，百度外卖才采纳自营方法。

除了百度外卖外，该音讯还称旧年年关，百度内部对糯米职工举行大范围裁人。“正本糯米在全公有几十个直营都会，结束只保存了个中的几个中心都会，别的都会的职工都被裁掉了。”被裁掉的职工中有一部份则转岗到了本地的代劳商公司。

对此，百度糯米方面称，有举行平常的人员优化以及重构，但并没有裁人一说。其还称年年关最先，糯米举行了数次都会优化迁徙，一部份直营都会转为代劳商形式，属于正凡人员调动。

但是，不论是在字面上用“调动”取代“裁人”，仍旧由“自营”转为“代劳”，一系列法子出台的宗旨曾经不言自明，百度舍弃在O2O墟市夺取名望的野心。在O2O生意曾经掉队的究竟下，百度需求把力气会合在新生意消息流以及人为智能上。

而在百度五号人物向海龙直接操盘糯米生意后，糯米的进展道路曾经愈加鲜明。

年4月26日，新就任的向海龙到场“百度挪移时期企业转型大课”北京首站行动，向海龙在会上通告，本日起百度糯米将向绝大多半行业永远免收回佣，同时推出“本地直通车”这一新的产物。

据墟市剖析，这一政策的现实道理是把三非行业（非餐饮、非客栈、非片子）的“回佣形式”转为百度特长的“广告推行”形式，同时详细承载的“本地直通车”产物也会对餐饮等商户盛开，也便是即期盼在餐饮品类上继承收取回佣，又期盼餐饮东家也也许投钱做广告推行。

用付费推行的思绪做O2O曾经与首先的思绪天差地别，曾经需求烧掉百度很多钱的生意在向海龙属下将进一步舍弃建立O2O生态的指标，如何从已有的生意根底上开掘更多成本空间，也许已是糯米面对的新主旨。

糯米也许不会死，场地上过不去，里子上也需求给人为智能策略供给本地生计效劳的连贯。

但不按O2O行业规律出牌的弄法，也许让糯米终于逃不开缓缓凋落的究竟。

文/腾讯科技韩依民相欣

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